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  • 设计?市场?有何关系…

    信息来源于:和壹设计发布时间:2017-10-12 13:07:49

          设计是社会意识的一种体现形式,市场经济是社会存在的表现形式之一。设计与市场经济的关系的本质是精神与物质的关系。市场经济是基础,设计要为发展市场经济服务,且要与市场经济相融,从而得到自身发展。在市场竞争日益激烈的今天,设计与市场的关系日益密切, 设计和市场两者互为影响,互为条件。设计本身要受技术水平和市场条件的制约,市场经济状况的好坏,可以制约设计的发展, 反之设计也引导市场消费,设计的发展对市场经济具有推动作用。



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    1.设计的概念

          设计有广义狭义之分,广义上可以理解为“设计是从无到有的创造,创造新的、有用的事物。”狭义上的“设计”,即美学实践领域内的,甚至仅限于实用美术范畴内的各种相对独立的构想与创造过程。

    2.市场的定义

          市场是商品经济运行的载体或现实表现,是买方与卖方进行商品交换的场所,是商品流通领域反映商品关系的总和。市场通常由一群有不同欲望和需求的消费者所组成。无论什么样的企业,什么样的产品,都服务于市场,受市场所支配和制约。市场决定企业规模和企业的发展方向,决定企业的管理和行销策略,决定企业进行的生产是否具有价值。


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    3.设计与市场的关系

           设计与市场是一个辩证统一的关系。因此设计和市场两者互为影响,互为条件。市场的发展造就了设计的繁荣,而设计促进了市场的发展。

    3.1. 市场的发展造就了设计上的繁荣

           从历史发展角度看,市场经济高度发展的时期,也是艺术文化繁荣的时期。例如英国,就是因为工业革命时期政治、经济、文化的发展而成为现代设计的发源地。现代设计的起源有两个显著特征,其一是劳动的分工,其二是生产工艺的改进使得大规模生产和低消耗成为可能。设计的每一次飞跃和进步,都处在因社会分工而造成的社会经济高度发达的时期。在我国,随着改革开放的进行,开始引入市场经济,经济在经过压抑之后开始飞速发展,社会需求加大,人类文明和审美情趣的提高,为设计提出了更高的要求并提供了雄厚的物质基础。同时,社会经济高度发达时期也是社会观念大变革、大解放时期,为设计的应用和发展提供了广阔的思想和思维空间。


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    3.2. 促进市场经济的发展

           在市场条件下,设计本身在受技术水平和市场条件的制约的同时,也影响着市场的发展。比如产品设计的功能方面,产品的功能大致可以分为实用功能,精神功能。实用功能是产品用于满足人的物质需要的属性。主要表现在产品的技术性能、环境性能和使用性能上。随着经济的改善和人们文化素质的提高,在日常生活中,人们的精神需要日益突出。人们从不同角度对产品的精神功能提出要求:从符号的标识到操作的指示,从造型因素的象征作用到信息的传达,从产品对情感的激发到功能目的的意义表现,都是人的心理需要。精神功能可以分为两种,即认知功能和审美功能。认知功能主要是指通过产品的造型因素即产品语言告诉人们:这是什么?有什么用?怎样使用以及意味着什么,产品认知功能的发挥、产品造型的确定都需要通过设计来完成。产品的审美功能是指设计产品满足人的审美的需要、给人带来美的享受的能力。设计产品以其美的外形、结构和色彩相大众传播审美信息,满足激发和发展他们的审美需要。人民需要越来越多的新产品,这不仅为了这些产品新的属性,而且为了满足审美需要。生产也越来越关心大众的审美需要和审美趣味。一般来说,产品技术指标的改进是一个相对缓慢的过程,这需要通过科学研究来实现,而且有些科研成果是不可预期的。而为了满足大众的审美需要,产品的形式可以经常改变。如很多汽车公司在短时间内不断推出新款,这些不同款式的车在技术性能上可能差别不大,但它们却可以不断满足人们的审美要求和个性发展要求,从而刺激人们的购买欲望,有的家庭甚至把刚买不久的新车淘汰掉去买更新的款式。



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    3.3. 设计需要适应市场

           设计要取得成功的关键就是要适合市场。也就是说,企业推向市场的产品必须满足和符合消费者的需求。市场中的消费需求和消费动态决定了企业在产品开发和设计时的基本定位和方向。因此具备敏锐的市场洞察力,及时地把握市场导向,并且善于运用设计去满足和引导市场消费是必不可少的条件。理解市场是企业制定设计战略的第一步。要了解市场特别是要发掘和预测未来的市场,就必须要深刻理解设计的真正内涵,理解消费者的行为与观念和实际的内在联系。为此在一开始设计一个产品的时候就必须充分的考虑到消费者的使用习惯和使用方式,作到人性化的计,以人为本。只有在产品的设计中融入对消费者的终极关怀,最大限度的满足消费者的消费诉求,才能吸引更多忠诚的消费者。创造更多的商业价值,推动市场的繁荣。

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    3.4. 提高产品的附加值

            1995年—1997年,开创了个人电脑时代的苹果公司股票一路下滑,几被收购。公司不得已请回了苹果原CEO乔布斯。1998年苹果电脑公司正式发布推出具有全新理念的苹果iMac电脑,将传统PC彼此分离的主机、显示器与音箱融为一体,并摒弃千篇一律的米黄色外壳,代之以半透明状、五种颜色的彩色外壳。尽管iMac在技术与技能方面并无太多过人之处,且售价比其他电脑高出数百美元,但产品推向市场后,却受到了热烈的欢迎。在美国,当时差不多每隔15秒钟就有一台iMac被售出,苹果公司的股票随之飞速上扬,掀起了一股空前业界狂飙。1998年9月,美国权威市场调查公司PCD的统计数据表明:上市只有17天的iMac在8月底迅速跻身美国电脑市场销售排行榜第2名。1998年12月,PCD报告:其在美国市场1998年11月零售和邮购两项排名中高居榜首,约占美国PC总销售数量的711%和总零售收入的812%。据测算,工业品外观每投入1美元,可带来1500美元的收益。日本日立公司的数据则更具说服力,该公司每增加1000亿日元的销售收入,设计的作用占51%。

            在市场商品过剩的情况下,消费者对产品的需要越来越细致。简易的包装,粗糙的外型,将无法吸引消费者的目光。如今,商品价值中除了材料成本、人工费用、设备折旧和运输费用等有形的“硬”价值外,还包括技术的新颖性、实用性、产品整体的优良设计、售后服务及产品文化等无形的“软”价值。随着消费观念的更新和市场的不断发展,软价值在商品价格中所占的比重将越来越大。同样的产品、同样的功能、同样的制造成本,由于设计的差异可能使售价相差几倍。一件生产成本很低的产品却可以以较高的价格出售,就是因为它或使用方便,或能满足审美要求,或更能体现个性。可见,设计不仅满足了人们不断增长的物质需求,也满足了人们的精神需求,从而提高产品的竞争力,增加经济效益和社会效益。因此搞好设计具有很现实的意义。

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           在激烈的市场竞争中,对企业或个人来说都需要不断地努力、创新,否则就会逐渐被其他竞争者淘汰。如今的产品设计不再局限在技术创新、形象创新层面上,而是进入了标准创新设计的时代,是全方位的创新设计。设计与市场的关系日益密切,掌握了设计原则,就掌握了主动权,站稳市场脚步。缺乏设计就不能跟紧时代的步伐。应高度重视设计,正确理解设计与市场的关系,逐步导入设计。这是设计管理的基本特征,也是市场繁荣的动力。


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